A Nestlé e a National Basketball Association (NBA) anunciaram uma parceria de longo prazo que vai abranger 21 mercados em quatro continentes, incluindo o Brasil. O acordo é descrito pela própria Nestlé como a maior parceria global de marcas já firmada em sua história, e coloca três de seus rótulos mais tradicionais de confeitaria e achocolatados no centro de uma das maiores vitrines esportivas do planeta.
Pelo acordo, as marcas MILO®, NESCAU® e NESQUIK® passam a ser Parceiras Oficiais da NBA, somando-se aos programas de desenvolvimento do basquete organizados pela liga americana. A iniciativa não se limita ao marketing: o foco declarado é ampliar o acesso de crianças, adolescentes e famílias à prática esportiva, usando a popularidade do basquete como ferramenta de engajamento.
Um acordo construído sobre décadas de investimento no esporte de base
Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da Unidade de Negócios Estratégicos de Confeitaria e Salgadinhos da Nestlé, afirmou que a companhia acredita há décadas que o esporte desbloqueia potencial e valores positivos em cada indivíduo. "Por meio dos programas esportivos da MILO e da NESCAU, de nossas parcerias com atletas e das iniciativas da NESQUIK, vimos como o esporte ajuda as pessoas a desenvolverem autoconfiança, cultivarem hábitos saudáveis e se conectarem com as comunidades. A parceria com a NBA é o próximo passo nessa jornada", disse o executivo.
A expectativa da Nestlé é usar o alcance do basquete para gerar experiências relevantes em cada um dos mercados contemplados, criando mais oportunidades para que crianças, adolescentes e famílias se exercitem e vivam de forma mais ativa.
Programas de base e eventos globais fazem parte do pacote
As atividades previstas estão ligadas à estrutura de desenvolvimento do basquete juvenil da NBA, que inclui o Jr. NBA/Jr. WNBA, a Escola de Basquete da NBA, as Academias de Treinadores Jr. NBA/Jr. WNBA, o programa Her Time To Play, voltado ao basquete feminino, e o NBA 3X, formato de basquete 3x3. A colaboração também deve se estender a eventos e plataformas de interação com torcedores, como o NBA Global Games e a NBA House, iniciativas que já circulam por diferentes países durante a temporada da liga.
- Marcas envolvidas: MILO®, NESCAU® e NESQUIK®
- Programas: Jr. NBA/Jr. WNBA, Escola de Basquete da NBA, Her Time To Play, NBA 3X
- Plataformas de fãs: NBA Global Games e NBA House
- Mercados iniciais: Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã
- Filipinas entram na implementação a partir de outubro de 2027
Presença consolidada em mercados como o vietnamita
No Vietnã, Binu Jacob, Diretor Geral da Nestlé Vietnam, destacou que o país avançou de forma significativa no desenvolvimento do esporte escolar e no incentivo a um estilo de vida ativo entre crianças. "A MILO tem orgulho de ser parceira nessa jornada há mais de 30 anos. Por meio de iniciativas como o programa Active Vietnam, trabalhamos em estreita colaboração com escolas, famílias e parceiros para inspirar gerações de jovens a se exercitarem diariamente", afirmou. Segundo ele, a parceria com a NBA amplia esse compromisso de longa data, levando o espírito do basquete a um público ainda maior de crianças vietnamitas, em linha com o objetivo do governo local de fortalecer o basquete escolar.
NBA aposta na força global da Nestlé
Pelo lado da liga, Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Comunicações da NBA, classificou a Nestlé como uma das marcas mais confiáveis e reconhecidas do mundo, com forte conexão histórica com consumidores em diferentes continentes. A ideia das duas partes é combinar o alcance global da NBA com a capilaridade da Nestlé para oferecer experiências mais significativas aos torcedores, ao mesmo tempo em que se amplia a difusão do basquete em regiões onde o esporte ainda está em expansão, caso de boa parte da América Latina e da África, áreas que figuram entre os 21 mercados do acordo.